Trong mọi chiến lược kinh doanh Brochure được ví như một sứ giả quan trọng và không thể thiếu trong mục tiêu tiếp cận và lôi kéo khách hàng mới, giới thiệu danh sách các sản phẩm đang bán chạy hay giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp, các brochure đều là những công cụ mạnh mẽ và hiệu quả để tương tác và “educate” khách hàng mục tiêu.
Vậy brochure là gì? Sự khác biệt của Brochure với Profile, Catalogue là gì? Và làm thế nào để có một brochure ấn tuợng nhất đến tay nguời tiêu dùng? Hãy cùng Muakey chúng tôi tìm hiểu ngay bài viết này nhé!
Brochure là gì?
Brochure (hay Pamphlet) là một trong nhưng ấn phẩm quảng cáo được sản xuất dưới dạng tập hay dạng sách mỏng. Nói một cách dễ hiểu hơn thì brochure chính là tờ gấp quảng cáo.
Brochure là ấn phẩm được thiết kế với nhiều mục đích khác nhau như lôi kéo khách hàng, quảng bá danh sách sản phẩm đến các đơn vị B2B của công ty …. nhưng tất cả thì mục đích chính của brochure chính là công cụ giúp bạn có thể tương tác và thay đổi tư duy của khách hàng mục tiêu tốt hơn.
Đặc điểm của Brochure là gì?
Brochure chính là ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để cung cấp, giới thiệu thông tin về sản phẩm hay dịch vụ mà đơn vị đó đang kinh doanh. Brochure ra đời để đem đến những thông tin sản phẩm, dịch vụ này đến gần với khách hàng hơn, giúp cho khách hàng có thể tiếp cận được sản phẩm hiệu quả hơn.
Một bản brochure chuẩn thường bao gồm 4 gam màu và được in trên chất liệu giấy bóng dày, chúng được thiết kế sáng tạo và đẹp mắt nhưng lại không qua khác biệt với concept của doanh nghiệp.
Trong brochure thì hình ảnh là yếu tố đóng vai trò vô cùng quan trọng, khi đó bạn có thể thiết kế brochure với nhiều kích thước khác nhau, nhưng bạn cũng nên tham khảo và thiết kế brochure đảm bảo cho đúng tiêu chuẩn của khổ giấy.
Sự khác nhau giữa Profile, Catalogue và Brochure là gì?
Profile, Catalogue và Brochure là 3 ấn phẩm quan trọng trong hoạt động quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp. Mỗi loại ấn phẩm có những ứng dụng khác nhau mà doanh nghiệp cần nắm được để thực hiện làm thương hiệu một cách hiệu quả hơn.
Sau đây là những điểm khác biệt chính của 3 ấn phẩm này:
1. Về mục tiêu sử dụng
– Profile nhằm chứng minh năng lực thực hiện công việc của doanh nghiệp.
– Catalogue là một nguồn tài liệu cung cấp thông tin tổng quát cho khách hàng về tất cả các sản phẩm dịch vụ.
– Brochure cũng cung cấp thông tin về sản phẩm dịch vụ nhưng ở mức độ chi tiết hơn, kêu gọi khách hàng tiêu dùng tức thì.
2. Về đối tượng người đọc
– Profile dành cho mọi đối tượng: khách hàng, đối tác, chủ đầu tư,…
– Catalogue thường được sử dụng cho tất cả khách hàng.
– Brochure sử dụng chuyên biệt cho một nhóm khách hàng mục tiêu nhất định.
3. Về nội dung trọng điểm
– Profile giới thiệu về công ty, những thành tựu nổi bật, năng lực cốt lõi.
– Catalogue giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ với những đầy đủ thông số, thường thiết kế theo dạng danh sách được phân loại.
– Brochure có thể giới thiệu về công ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc phục vụ cho một chương trình marketing riêng. Brochure hướng tới ngôn từ khơi gợi khả năng tiêu dùng của khách hàng.
4. Về hình ảnh sử dụng
– Profile thường sử dụng những hình ảnh sát thực hơn về doanh nghiệp, những sản phẩm, dự án đã thực hiện,…
– Catalogue giới thiệu nhiều hình ảnh về sản phẩm, dịch vụ mà không chịu ảnh hưởng nhiều của tính xác thực.
– Brochure sử dụng đa dạng hình ảnh hơn, có thể dùng cả ảnh thật hoặc ảnh vẽ,…
5. Về trường hợp sử dụng
– Profile thường dùng trong trường hợp gặp trực tiếp khách hàng để trao đổi hoặc gửi đi trong hồ sơ dự thầu.
– Catalog có thể gửi qua đường bưu điện, phát tại điểm bán,…
– Brochure có thể phát tại những nơi công cộng,…
6. Về kiểu dáng, kích thước
– Profile có kiểu dáng chuẩn là A4, tuỳ thuộc nhiều trường hợp kích thước này cũng có thể thay đổi.
– Catalogue cũng có thể thay đổi kích thước tuỳ ý, ngoài ra về hình dạng cũng không bị hạn chế bởi tính “nghiêm túc” cần thiết nhất định của Profile.
– Brochure có thể là bất cứ kích thước, hình dạng nào phù hợp với đối tượng khách hàng, chiến dịch marketing,… của thương hiệu.
Cách làm brochure ấn tượng
Khách hàng chỉ bị thu hút và dừng lại xem lâu khi thiết kế brochure thật đẹp mắt, thông tin về sản phẩm hay dịch vụ thật hấp dẫn. Không phải dễ dàng để làm được như vậy. vì thế bạn nên tham khảo và “dắt túi” một chút thông tin trước khi thiết kế nhé!
Bước 1: Xác định nội dung cốt lõi
Brochure nào cũng phải có nội dung cốt lõi muốn truyền tải, nếu không, khách hàng thấy quá lan man sẽ không hiểu đọc để làm gì. Xác định trước sẽ giúp bạn tránh lãng phí thời gian và tiền bạc để sửa chữa những sai lầm sau này. Bạn nên chú ý đến những vấn đề sau:
– Xác định mục đích in brochure là để giới thiệu công ty, quảng cáo sản phẩm hay dịch vụ, phổ biến chương trình, sự kiện, hay chỉ làm thực đơn,… Đây là bước đầu tiên cũng là bước quan trọng nhất.
– Xác định khách hàng của bạn có độ tuổi, giới tính, sở thích, vị trí địa lí,… như thế nào. Từ đó nắm bắt được nhu cầu và sở thích của họ khi cầm trên tay một tờ gấp quảng cáo của bạn. Bạn càng xác định chính xác nhu cầu và mong muốn của thị trường mục tiêu của mình, thì sẽ càng hiệu quả.
– Xác định chi phí và quy mô sự kiện để in, từ đó chọn số lượng, kích cỡ và chất liệu giấy in (giấy Couche, giấy Fort hoặc những giấy cao cấp như giấy mỹ thuật,…)
Bước 2: Bắt đầu thiết kế brochure ấn tượng
Sau khi xác định mục tiêu chính, bạn bắt tay vào thiết kế với từng bước một lần lượt như sau:
1. Xác định cỡ giấy và cách gấp brochure
Tuy vào mục đích, con mắt thẩm mỹ của người thiết kế và dung lượng nội dung dài ngắn khác nhau mà có thể dùng loại tờ gấp đôi, gấp ba, gấp tư, gấp đôi hai lần, gấp chữ z, gấp 1 cửa,… cho phù hợp.
2. Phác thảo bố cục cơ bản
Nội dung chính muốn truyền đạt nên để ở trang đầu tiên, với cỡ chữ to và màu sắc nổi bật. Còn những thông tin dài và chi tiết hơn hay những thông tin phụ thì nên để cỡ chữ nhỏ, rải khắp các trang sau.
Tuy nhiên bạn cần lưu ý không nên rải nội dung và hình ảnh tràn hết kích thước khung mà không để ý đến đường gấp, khiến bố cục rối rắm và làm khó chịu mắt người xem.
3. Font chữ, cỡ chữ
Sử dụng đúng cách, font chữ có thể trở thành một công cụ vô cùng mạnh mẽ giúp bạn chinh phục người đọc. Ngoài yếu tố thẩm mỹ, font chữ bạn chọn còn phải đáp ứng được yêu cầu về mặt chức năng.
Mỗi font chữ phù hợp với từng hoàn cảnh – một vài font chữ chỉ hợp để làm tiêu đề, trong khi một vài font khác trông tốt hơn khi làm văn bản. Nếu bạn có thể khéo léo kết hợp các font chữ, thiết kế tờ gấp quảng cáo của bạn sẽ trở nên rất thu hút.
Ngoài ra, tùy thuộc vào ngành kinh doanh mà style chữ cũng cần chọn lựa kĩ lưỡng. Ví dụ như brochure của một nhà hàng xa xỉ và sang trọng nên dùng những font chữ thanh lịch như Manhattan, Elaris,Leyton,…
Những nhãn hiệu dành cho nữ nếu cần kiểu chữ mềm mại, nhẹ nhàng thì có thể tham khảo font Halminton Grand, Cabrito Didone,… Còn nếu brochure thiết kế quảng cáo sản phẩm dành cho thiếu nhi thì có thể dùng các Quirky font mang cảm giác vui nhộn,…
Bên cạnh font thì cỡ chữ cũng là một phần quan trọng. Cần phải lựa chọn cỡ chữ sao cho dễ đọc, cần in chữ to những nội dung chính và sắp xếp tất cả sao cho không gây rối mắt.
Font chữ thiết kế brochure
4. Màu sắc
Sử dụng màu sắc hài hòa là việc không dễ dàng. Bạn cần xem xét cẩn thận nhiều khía cạnh, từ mục đích thiết kế cụ thể, nhận thức về ý nghĩa của mỗi màu sắc, cho đến vai trò quan trọng của chúng đối với tâm lý con người.
Tờ gấp dành cho nhà hàng thường lấy gam màu đỏ hay vàng làm màu chủ đạo để kích thích dạ dày thực khách. Còn những sản phẩm sang trọng, đẳng cấp thường đi với gam đen hay tím than.
Tóm lại, mỗi màu sắc có một ý nghĩa và tác dụng tâm lý riêng, bạn nên tham khảo để áp dụng cho phù hợp.
Không chỉ chú ý đến ý nghĩa màu sắc, mà bạn cần phải biết kết hợp chúng với nhau sao cho hài hòa và dễ nhìn. Nếu không được sử dụng đúng cách, màu sắc có thể tạo cảm giác mất thiện cảm, làm giảm đi ý nghĩa thông điệp của bạn, hay thậm chí, gây khó chịu cho người nhìn.
Màu sắc hài hòa là yếu tố quyết định
5. Hình ảnh minh hoạ
Hình ảnh minh họa ở đây có thể là hình ảnh thật về sản phẩm, hình vẽ minh họa bằng vector, hay bức tranh nghệ thuật.
Một cuốn brochure mà không có hình ảnh sẽ là một tờ giấy lộn nhàm chán. Hãy nhớ, một hình ảnh có thể thay thế cho hàng ngàn con chữ. Vì người nhìn chỉ có 5 giây để quyết định có tiếp tục đọc hay không, nên cần sử dụng hình ảnh minh hoạ hợp lí giúp thu hút họ cầm tờ quảng cáo của bạn lâu hơn.
Lưu ý quan trọng nhất là hãy nhớ dùng hình ảnh sắc nét và có độ phân giải cao để tránh bị vỡ hình trông kém chuyên nghiệp.
Hình ảnh minh họa là phần quan trọng nhất
6. Nội dung brochure mẫu chi tiết
Nội dung (content) trong brochure thường phải phục vụ cho một mục đích nhất định. Theo thống kê, các content có sử dụng số liệu, thông tin từ các bài nghiên cứu thường nhận tạo độ tin cậy cho khách hàng cao hơn các content chỉ là các thông tin nói suông.
Hơn nữa, bạn cần viết sao cho ngắn gọn, súc tích vì người đọc sẽ chán khi đọc những nội dung dài dòng. Nên nhớ, cần ưu tiên chất lượng hơn số luợng chữ.
Tổng kết
Vậy là chúng ta vừa cùng tìm hiểu xong Brochure là gì? Sự khác biệt giữa Brochure, Profile và Catalogue; đồng thời làm thế nào để thiết kế Brochure ấn tượng rồi đấy. Thật đơn giản phải không nào? Chúc các bạn có cho mình sự lựa chọn tốt nhất và hiệu quả nhất!
Và nếu như các bạn có nhu cầu mua bất kỳ phần mềm gì, xin vui lòng với Muakey chúng tôi qua hotline: 0373.454.270.
Trân Trọng!
Nguồn tồng hợp: Nhiều nguồn
